欧安派高级市场经理裘静瑶女士带领同学们进行参观学习

公关设计部总监Ronan Li和同学分享交流

欧安派执行创意总监Oscar Zhou

同学们参观工业设计领军之一的木马工业设计

位于上海莫干山路的M50创意园

开学第3周，设计艺术学院广告学专业1301班37位同学在何滢老师的带领下前往上海开始了毕业前的专业考察。在接待方上海国际大学生广告艺术节组委会的精心安排下，停留上海8天，同学们到电通-安吉斯旗下欧安派、华扬联众、正邦、滨江星传媒等国内一流的广告公司进行了考察交流。

填补知识空白，完善未来规划

原本只是一个普通的毕业班专业考察，可是当准广告人遇见广告人，会发生什么样的量变和质变呢？

在欧安派安排的数字营销讲座上，四位总监或沉稳，或诙谐，或毒舌，或活泼，四种不同的广告人风格，带来四种不同的意识碰撞。华扬联众年轻的团队则更加贴近同学们的生活，肯德基的案例风趣幽默，关于应聘的经验大有用处。不同于欧安派和华扬联众侧重于网络数字营销，正邦多的是在品牌设计上的着力，logo与吉祥物分类和结合的阐述，填补了课堂学不到的空白。而滨江星传媒通过介绍旗下的花旗银行LED大屏的运营方式，给了同学们近距离的户外广告感触。在此之外，同学们还到木马产品设计公司、M50创意园、老码头创意园以及田子坊进行了体验，参观了上海博物馆、上海电影博物馆和世博园中华艺术宫。

填补知识的空白，完善未来的规划，提升对学习的激情，都在这一次活动中开始了新的阶段。“要学会全方面思考问题，学会抓重点，学会化繁为简，要自信，要多读书，多学知识，对即将迈入的职场生活做好规划。”有这样感悟的人又岂一个，魔都上海之行不仅仅是对国内顶尖广告公司的考察，也是对同学们自身的检视。

在回校的路上，组委会宣布了为同学们准备的惊喜：向所有被考察公司以及腾讯供应商startnet公司负责员工招聘的HR推荐优秀毕业生！

考察的时候离第15届上海国际大学生广告节截稿还有一个半个月，同学们在聆听了对于比赛命题的介绍后，决定抓住大学期间最后一次参赛机会，努力拼搏一次！

专业考察的广告效应来了

至此，好像这次专业考察和其它专业的类似考察没有什么两样，其实广告学人的专业考察一定是有其特别之处的。

同学们一到上海，组委会除了给每位同学准备了各种小礼品外，还专门制作了一条印有“上海国际大学生广告节湖南工程学院”字样的横幅，每到一处考察地点，大家在横幅后合影留念，湖工的名字在这些上海的大公司频频出现，引来众多的目光，同学们的专业敏感马上产生了效应：这次考察本身也可以成为事件，提高学校的知名度！组委会给这些准广告人上了第一课。

考察第二天，组委会彻底激活了同学们的专业意识。大家刚走出滨江星传媒的大门，欧安派公司以及组委会公众号里两条关于这次考察的即时报道顿时被大家一再点赞和转发，刷爆了朋友圈。有人马上调侃道，学校的知名度要暴涨了呀！上海大广节的平台，可以传播到国内外几十所高校还有上海众多的广告公司！考察结束我们还在回程的火车上，组委会的第二天报道又上线了，再次刷爆朋友圈。

从2013年开始，广告学专业的师生们就开始了一个自我接力项目：通过新媒介平台推广湖工广告学，最初是为了提高专业的填报率，从2015年开始推广告目标变成提高在全国行业公司和学校的知名度美誉度。今年打算开通专业直播平台的子项目，上海期间，13级的同学通过直播平台，向14级和15级的同学介绍了自己的游学经历和感受。这次上海游学，线下让被考察的知名企业接触了我们，线上借助大广节的新媒体平台认识了我们。一次专业考察，就这样又成了一次效果显著的专业推广！

向上海推介湖工广告学

接待我们的组委会和各考察公司都是第一次听说湖南工程学院，第一次接触湖工广告学的同学们，通过8天的接触，尤其是演讲互动，他们对同学们的专业水平、个人素质都给出了很高的评价，每个同学的表现都为提升湖南工程学院和湖工广告学的形象加了分。

考察的期间巧遇中秋节，办学仅十年的湖工广告学借这次考察的机会，举行了第一次校友聚会。在沪来自不同年级的12位学长学姐和15位有意留沪发展的学弟学妹，从QQ朋友圈走出来围坐一起。一场毫无陌生感的交谈拉近了彼此的距离。学姐学长们介绍了求职面试和职场发展的宝贵经验，大大地增强了2013级同学们的信心。

这就是广告人的专业考察，要求考察的高专业度的同时，更兼顾了落到实处的体验和学习。广告学的上海之行不仅是专业考察，也是自我宣传与学习之路。在专业学习的同时，用可行的方式宣传介绍自己的专业。实地考察，在现实的上海留下身影，又通过微信平台和自媒体的介入，从网络上将湖工广告学学子的良好形象传播到他处。线上和线下结合，共同作用，大大提升了宣传效果。学以致用，不再是空口白话。